Тема 1. Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управляющих решений
1.1. Взаимовлияние рынка, предприятия и макросреды его деятельности Предприятия работают в условиях
Marketing-Tut.ru
1.1. Взаимовлияние рынка, предприятия и макросреды его деятельности
Предприятия работают в условиях, степень контроля и целенаправленного влияния на которые различна.
Marketing-Tut.ru
1.2. Ступени эволюции концепции маркетинга
Маркетинг служит системообразующим звеном, связывающим подразделения предприятия между собой и с потребителями.
Marketing-Tut.ru
1.3. Рыночный цикл
Покупатель в чём-то нуждается, что является предпосылкой его потребности в определённом товаре, поэтому
Marketing-Tut.ru
1.4. Конкурирующие рынки
Конкуренция присутствует между: производителями товаров, их продавцами; товарами заменителями;
Marketing-Tut.ru
1.5. Теоретико-множественная интерпретация системы конкуренции
Введем обозначение множеств субъектов и их образований, участвующих в конкурентной борьбе. Множество
Marketing-Tut.ru
Вопросы и примеры к теме №1
С какой целью следует контролировать взаимовлияния рынка, предприятия и макро среды его деятельности?
Marketing-Tut.ru
Тема 2. Управление маркетингом на корпоративном уровне
Головная организация объединения координирует стратегическое планирование подразделе­ний и бизнес-единиц
Marketing-Tut.ru
2.1. Миссия компании
Миссия компании может меняться по мере изменения её бизнес-портфеля, введения в него новых видов продукции
Marketing-Tut.ru
2.2. Стратегические бизнес-единицы
Бизнес целесообразно определять в терминах потребностей покупателей, а не в терминах производства продукции.
Marketing-Tut.ru