15.1. Привлекательность рынка

При норме прибыли выше средней рынок привлекателен, в результате происходит приток капиталовложений в отрасль за счет новых участников и реинвестирования прежних.

Новые конкуренты будут появляться пока норма прибыли в данной отрасли будет выше чем в других отраслях. Усиливающаяся конкуренция снизит норму прибыли.

При рыночном равновесии норма прибыли в отрасли такая же, как и в других отраслях. В жизненном цикле продукта и отраслевого сегмента обычно в определенный момент начинается спад. Это обусловлено тем, что появляется некоторый продукт-заменитель Вашего и т.п. Это снижает норму прибыли. Чем жестче конкуренция в отрасли, тем резче бывает спад.

Когда норма прибыли ниже средней, происходит вывод капитала в другие отрасли, при этом происходит сокращение производственных мощностей и устранение слабых конкурентов. В соответствии с этим в условиях развитого рынка наблюдается тенденция уравнивания норм прибыли с учетом риска, что необходимо помнить, оценивая варианты использования собственного капитала.

Не все отрасли одинаково прибыльны, также как не все конкуренты получают одинаковые доходы (см. рис. 15.2). Можно работать успешно в неблагополучных отраслях и наоборот.

Рис. 15.2. Иллюстрация различий прибыльности работы в отраслях

Предприятия одной отрасли работают по-разному, поэтому среди них обычно есть как высоко, так и низко прибыльные. То есть можно успешно работать в слабой отрасли и наоборот. Понимание состояния предприятий отрасли необходимо для проведения эффективной конкурентной стратегии своего предприятия. Минимальный доход на АК в наиболее прибыльной отрасли соответствует границе наименее успешной деятельности. Оправданной будет деятельность предприятия (той или иной отрасли), при которой обеспечивается более высокий доход, чем у самого плохого предприятия в самой хорошей отрасли.