Материалы по маркетингу
1. Определение маркетинга
Существует много определений маркетинга. Одно из наиболее часто употребляемых определений
Маркетинг-ТУТ
Материалы по маркетингу
1.1 Нужды потребителей в маркетинге
Отправной точкой в маркетинге являются нужды. Ориентация на потребителя — это производство
Маркетинг-ТУТ
Материалы по маркетингу
1.2 Покупатели в системе маркетинга
В маркетинге покупателями могут быть: как отдельные индивиды или домохозяйства —
Маркетинг-ТУТ
Материалы по маркетингу
1.3 Маркетинговая деятельность
Маркетинг используют все те компании, которые занимаются производством или торговлей
Маркетинг-ТУТ
Материалы по маркетингу
1.4 Обмен в маркетинге
В течение последних столетий обмен приобретал все более и более сложные формы.
Маркетинг-ТУТ
Материалы по маркетингу
1.5 Систематический характер маркетинга
Последний элемент в определении АМА — систематический характер. Маркетинговая деятельность
Маркетинг-ТУТ
Материалы по маркетингу
2. Возникновение и развитие маркетинга
Кажется весьма логичным, что в центре внимания при производстве и продаже товаров
Маркетинг-ТУТ
Материалы по маркетингу
2.1 Производственная концепция в маркетинге
В основе производственной концепции лежит идея приемлемых (невысоких) цен и доходности
Маркетинг-ТУТ
Материалы по маркетингу
2.2 Продуктовая концепция в маркетинге
Суть этой концепции заключается в том, что потребитель выбирает лучший по качеству
Маркетинг-ТУТ
Материалы по маркетингу
2.3 Сбытовая концепция в маркетинге
Потребитель покупает только те продукты, в которых нуждается.Нужды могут усиливаться
Маркетинг-ТУТ
Материалы по маркетингу
2.4 Маркетинговая концепция
Философия маркетинговой концепции исходит из того, что ключ к успешной деятельности
Маркетинг-ТУТ
Материалы по маркетингу
2.5 Концепция социально-этического маркетинга
Результаты работы на базе представленных выше концепций не всегда приемлемы для общества.
Маркетинг-ТУТ
Материалы по маркетингу
2.6 Содержание концепций маркетинга
Анализ представленных концепций управления показывает, что из-за изменений, происходящих
Маркетинг-ТУТ
Материалы по маркетингу
3. Маркетинг, конкуренция и предпринимательство
В параграфе 2.4. мы в самом общем виде определили концепцию маркетинга следующим
Маркетинг-ТУТ
Материалы по маркетингу
3.1 Потребности потребителей в маркетинге
Удовлетворение потребности ничто иное, как поставка на рынок продуктов, в которых
Маркетинг-ТУТ
Материалы по маркетингу
3.2 Цена и ценность существующих продуктов
Для продуктов, существующих на рынке, маркетинг в первую очередь означает исследование
Маркетинг-ТУТ
Материалы по маркетингу
3.3 Концепция маркетинга и новые продукты.
Концепция маркетинга основывается на том, что новые продукты формируются рынком.
Маркетинг-ТУТ
Материалы по маркетингу
3.4 Концепция маркетинга и конкуренция.
Конкуренция в конечном итоге выражается в праве потребителя выбирать.
Маркетинг-ТУТ
Материалы по маркетингу
3.5 Микроуровень, мезоуровень и макроуровень в маркетинге
Существует три уровня исследования маркетинговых проблем: микроуровень, мезоуровень, макроуровень.
Маркетинг-ТУТ