Последний элемент в определении АМА — систематический характер.
Маркетинговая деятельность всегда должна осуществляться постоянно. Это означает, что должен быть обеспечен:
- систематический процесс анализа,
- постановки целей
- определения и реализации стратегии,
- контроля ее выполнения.
В этом процессе центральную роль играет маркетинговый план.