В маркетинге покупателями могут быть:
- как отдельные индивиды или домохозяйства — потребители (потребительский маркетинг),
- так и компании или организации (промышленный маркетинг).
Обычно большее внимание уделяется потребительскому маркетингу из-за многочисленности потребителей — физических лиц. Однако, не стоит недооценивать значения промышленного маркетинга.
Существует много компаний, которые производят товары и услуги для других компаний и организаций (юридических лиц). Это производители:
- станков,
- грузовиков,
- компьютерных систем,
- рекламные агентства,
- службы по уборке мусора и др.