маркетинг
Маркетинг
1.1 Возникновение маркетинга В переводе с английского слово «market» означает рынок.
Маркетинг
В переводе с английского слово «market» означает рынок. Термин «marketing» можно
Маркетинг
Концепции маркетинга – это исходные положения, характеризующие активную ориентацию
Маркетинг
Основываясь на принципиальной методологии маркетинга как рыночной концепции управления
Маркетинг
2.1 Анализ рыночных возможностей Анализ рыночных возможностей включает выявление
Маркетинг
Анализ рыночных возможностей включает выявление рынков и оценку маркетинговых возможностей.
Маркетинг
Термин «маркетинг-микс» переводится как смешанный, правильнее комплексный маркетинг
Маркетинг
Организация маркетинговой деятельности включает несколько систем: 1.
Маркетинг
3.1 Основные факторы микросреды Микросреда – это совокупность факторов, на которые
Маркетинг
Маркетинговая среда организации – это совокупность факторов, действующих на организацию
Маркетинг
Макросреда – это совокупность факторов, на которые руководство предприятия повлиять
Маркетинг
4.1 Процесс принятия потребителем решения о покупке Принятие потребителем решения
Маркетинг
Принятие потребителем решения о покупке включает шесть этапов: 1) осознание проблемы;
Маркетинг
Принятие решений о покупках зависит от многих факторов, которые можно разделить на
Маркетинг
5.1 Система маркетинговой информации Маркетинг – система внутрифирменного управления
Маркетинг
Маркетинг – система внутрифирменного управления, которая направлена на изучение рыночного
Маркетинг
Маркетинговые исследования обычно включают пять основных этапов: 1) выявление проблем
Маркетинг
Методы исследования Условно выделяют три основных метода: 1) наблюдение;
Маркетинг
6.1 Критерии (признаки) сегментации рынка Исследование рынка предполагает необходимость
Маркетинг
Исследование рынка предполагает необходимость его рассмотрения как дифференцированной
Маркетинг
После разделения рынка на отдельные сегменты необходимо оценить степень их привлекательности
Маркетинг
7.1 Классификация товаров 1. Классификация товаров широкого потребления.
Маркетинг
Классификация товаров широкого потребления. Данная классификация основывается на
Маркетинг
Изучение колебаний объемов и продолжительности производства того или иного продукта
Маркетинг
Товарный знак (торговая марка) – зарегистрированное в установленном порядке обозначение
Маркетинг
Упаковка – это разработка и производство вместилища или оболочки для товара.
Маркетинг
8.1 Ценообразование и структура рынка Для того чтобы понять все закономерности формирования
Маркетинг
Для того чтобы понять все закономерности формирования цены, предпринимателю необходимо
Маркетинг
Ценообразование – сложный и многоэтапный процесс, который можно представить в следующем виде.
Маркетинг
Пройдя все описанные этапы установления цены, проанализировав кривую спроса, рассчитав
Маркетинг
9.1 Каналы распределения товаров и услуг Канал распределения —
Маркетинг
Канал распределения — совокупность предприятий или предпринимателей, которые
Маркетинг
Формирование каналов предполагает выбор типа и числа посредников, их образующих.
Маркетинг
Товародвижение — это планирование, осуществление и контроль физического перемещения
Маркетинг
Розничная торговля — любая деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно
Маркетинг
10.1 Методы маркетинговой коммуникации Маркетинговые коммуникации —
Маркетинг
Маркетинговые коммуникации — это информационные связи предприятия со своим
Маркетинг
Реклама — это неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных
Маркетинг
Комплекс стимулирования, обеспечивающий маркетинговые коммуникации, состоит из четырех
Маркетинг
Выбор средства распространения информации размещения рекламного обращения осуществляется
Маркетинг
Стимулирование сбыта — использование многообразных средств стимулирующего воздействия
Маркетинг
Пропаганда включает использование средств массовой информации для распространения
Маркетинг
11.1 Стратегическое планирование Стратегическое планирование —
Маркетинг
Стратегическое планирование — это управленческий процесс создания и поддержания
Маркетинг
Современная концепция стратегического планирования предусматривает стратегическую
Маркетинг
Матрица Бостонской консультационной группы. Это эффективный инструмент сопоставления
Маркетинг
Планирование маркетинга. Стратегический план фирмы определяет, какими именно производствами