Тема 6. Сегментация рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара

6.1 Критерии (признаки) сегментации рынка

Исследование рынка предполагает необходимость его рассмотрения как дифференцированной структуры в зависимости от групп потребителей и потребительских свойств товара, что в широком смысле определяет понятие рыночной сегментации.

6.2 Целевой сегмент рынка и позиционирование товара

После разделения рынка на отдельные сегменты необходимо оценить степень их привлекательности и решить, на сколько сегментов должно ориентироваться предприятие, иначе говоря, выбрать целевые сегменты рынка и выработать стратегию маркетинга.