Тема 2. Управление маркетинговой деятельностью

2.1 Анализ рыночных возможностей

Анализ рыночных возможностей включает выявление рынков и оценку маркетинговых возможностей.

Предприятия должны уметь выявлять открывающиеся рыночные возможности. Большую часть текущих доходов и прибыли они получают от продажи товаров, которые не производили и не продавали.

2.2 Комплекс маркетинга

Термин «маркетинг-микс» переводится как смешанный, правильнее комплексный маркетинг или комплекс маркетинга.
«Маркетинг-микс» – это комбинированное и координированное использование различных инструментов маркетинга. Традиционно выделяют четыре основных блока маркетинга-микс, формирующих маркетинговую стратегию. В зарубежных учебниках популярна мнемоническая формула «4Р»: «Product (товар) – Price (цена) – Promotion (продвижение) – Place (распределение)».

2.3 Организация маркетинговой деятельности

Организация маркетинговой деятельности включает:

  1. Систему планирования маркетинга.
  2. Систему организации службы маркетинга.
  3. Систему маркетингового контроля.