3.5 Размышления

Маркетинг, призванный спровоцировать размышления, обращен к интеллекту людей имеет целью формирование у них переживаний познания, разрешения, взывает к творческому потенциалу человека.

Такой маркетинг носит название маркетинг размышления, заставляя человека удивиться, заинтриговывая его, подталкивая к заочному диалогу.

Маркетинг размышлений — обычная практика в отношении новых высокотехнологичных, продуктов, однако ими не ограничивается.

Маркетинг размышлений проводится дизайнерами и разработчиками в сфере розничной торговли, коммуникации и во многих других.

Хорошим примером может служить кампания стоимостью в миллионы долларов под девизом «Куда бы вы хотели отправиться сегодня?», заказанная «Microsoft» и разработанная рекламным агентством «Widen & Kennedy», ставшим широко известным после выполненной для фирмы «Nike» кампании «Просто сделай это».

Девиз, ставший визитной карточкой всей кампании, блестяще передает идею о широте предлагаемого «Microsoft» диапазона возможностей, о всем разнообразии деятельности фирмы.

В сознании потребителей формируется устойчивая ассоциация «Microsoft» со связанным с компьютерами прорывом в развитии человеческой цивилизации, вера в то, что с новыми технологиями возможно все.

Этим девизом «Microsoft» позиционирует себя как провайдер и гарант всех этих безграничных возможностей, и пользователю остается лишь определиться со своим выбором.

При разработке кампании задача состояла в том, «чтобы помочь людям осознать, что именно означает использование компьютеров… в 90-е годы».

Содержащиеся в слогане пространственные ассоциации увязывают сетевые продукты «Microsoft» с Интернетом и «географической» терминологией последнего, где web-страницы именуются сайтами (участками территории), которые можно «посетить».

Вопрос «Куда бы вы хотели отправиться сегодня?» может быть напрямую соотнесен с принадлежащим «Microsoft» сайтом туристических услуг «Expedia» или с его же электронным путеводителем по городам «Sidewalk».