|
Реклама |
Содержание лекций по управлению маркетингом
1. МАРКЕТИНГ КАК ИНТЕГРИРУЮЩАЯ ФУНКЦИЯ В ПРИНЯТИИ УПРАВЛЯЮЩИХ РЕШЕНИЙ
1.1. Взаимовлияние рынка, предприятия и макро среды его деятельности
1.2. Ступени эволюции концепции маркетинга
1.3. Рыночный цикл
1.4. Конкурирующие рынки
1.5. Теоретико-множественная интерпретация системы конкуренции
2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА КОРПОРАТИВНОМ УРОВНЕ обзор темы
2.1. Миссия компании
2.2. Стратегические бизнес-единицы
2.3. Оценка бизнес-портфеля с помощью модели «рост – доля»
2.4. Стратегии балансирования бизнес-портфеля
2.5. Рыночные стратегии роста производства
2.6. Конкурентные преимущества и их источники
2.7. Конкурентные стратегии. Примеры их реализации
3.1. Процесс анализа потребителей
3.2. Условия эффективной сегментации рынка
3.3. Процесс сегментации
4. ПРИОРИТЕЗАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ (Кого хотим видеть нашими потребителями?)
4.1. Отбор привлекательных потребителей
4.2. Прогнозирование размера сегмента
5. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ (Как убедить потребителей приобрести товар у нас,а не у конкурентов?)
5.1. Позиционирование
5.2. Дифференциация продукции, получение конкурентных преимуществ
5.3. Следствия непонимания нужд потребителей
5.4. Анализ потребителей и позиционирование товара
6. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ И ЗАТРАТ
6.1. Конкуренты, конкурентная борьба
6.2. Исследуемые характеристики
6.3. Затраты, их влияние на прибыль
6.4. Минимизация затрат
6.5. Взаимосвязь маркетинга и уровня постоянных и переменных затрат
7. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
7.2. Система комплекса маркетинга
7.3. Оптимизация воздействий комплекса маркетинга на сегмент потребителей
8. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ИНСТРУМЕНТАЛЬНОМ УРОВНЕ: ТОВАР обзор темы
8.1. Товар
8.7. Торговая марка
9. ЦЕНА обзор темы
9.2. Подходы к ценообразованию
9.3. Дифференцированное ценообразование и скидки
10.1. Функции сбыта
10.2. Структура канала сбыта
10.3. Зависимость цены товара от длины канала сбыта
10.4. Согласование интересов участников канала сбыта
10.5. Формирование эффективных каналов сбыта
11. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА обзор темы
11.1. Структура методов продвижения товара
11.2. Стратегия притягивания и стратегия проталкивания
11.3. Роль генерального директора в процессе переориентации предприятия на маркетинговое управление
12.1. Стратегическое планирование маркетинга на предприятии
12.2. Оперативное планирование маркетинга
Вопросы и задания для закрепления
13. АНАЛИЗ ГРАНИЦ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ обзор темы
13.1. Определение границ деятельности
13.2. Алгоритм формирования гипотезы границ бизнеса
13.3. Идентификация величины общих затрат
13.4. Идентификация общих потребителей
13.5. Тестирование конкурентов
14. АНАЛИЗ СЛАГАЕМЫХ КОНКУРЕНЦИИ обзор темы
14.1. Слагаемые конкуренции
14.2. Элементы пяти слагаемых конкуренции
15. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ обзор темы
15.1. Привлекательность рынка
15.2. Стратегия успеха
15.3. Цели и ресурсы стратегического управления маркетингом
15.4. Источники информации
16.1. Основные особенности маркетингового аудита
16.2. Этапы маркетингового аудита
16.3. Элементы системы маркетингового аудита
Вопросы и задания для закрепления
В этом разделе Вы можете скачать управление маркетингом, систему, концепции, процесс, структура управления маркетингом, а также лекции и конспекты по управлению маркетингом.
Работа ориентирована на актуальные задачи построения системы маркетингового управления на российских предприятиях. Пособие разработано с учётом современной специфики отечественной переходной экономики и актуальных аспектов целенаправленной переподготовки специалистов для рыночной экономики.
Работа предназначена для экономистов, занимающихся разработкой актуальных проблем эволюционного развития экономических субъектов и повышения их конкурентоспособности. Может быть полезна для хозяйственных руководителей и предпринимателей, изыскивающих стратегии повышения эффективности деятельности своих организаций.
|
Реклама |
|
Реклама |