Клубные футболки

ГлавнаяУправление маркетингомМаркетингПоведение потребителейКурсовыеПрактикаМатериалы по маркетингу

Меню

> Главная
> Управление маркетингом:
1) Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений;
2) Управление маркетингом на корпоративном уровне;
3) Сегментация рынка;
4) Приоритезация потребителей;
5) Позиционирование;
6) Анализ конкурентов и затрат;
7) Разработка комплекса маркетинга;
8) Управление маркетингом на инструментальном уровне;
9) Цена;
10) Каналы сбыта;
11) Продвижение товара;
12) Планирование маркетинга;
13) Анализ границ деятельности предприятия;
14) Анализ слагаемых конкуренции;
15) Стратегический анализ;
16) Маркетинговый аудит.

> Маркетинг:
1) Возникновение маркетинга;
2) Управление маркетинговой деятельностью;
3) Маркетинговая среда организации;
4) Поведение потребителей при совершении покупок;
5) Сущность и методология маркетинговых исследований;
6) Сегментация рынка;
7) Товар в системе маркетинга;
8) Ценовая политика;
9) Маркетинговые коммуникации;
10) Стратегическое управление маркетингом;
11) Система распределения товаров и товародвижение.

> Поведение потребителей:
1) Поведение потребителей;
2) Социальная стратификация в поведении потребителей;
3) Референтные группы;
4) Потребительские решения;
5) Восприятие и память потребителей;
6) Процесс обучения потребителей;
7) Жизненный стиль и ресурсы потребителей;
8) Знание потребителей о продукте;
9) Ситуационные факторы;
10) Информационный поиск потребителей;
11) Оценка и выбор альтернатив покупки потребителями;
12) Организационное покупательское поведение.

> Курсовые работы:
1) Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия;
2) Разработка плана продвижения товара предприятия

> Практика:
1) Отчет о прохождении практики в коммерческом банке;
2) Отчет о прохождении практики в строительной компании

> Материалы по маркетингу

> Контакты

 

 
Реклама

загрузка...

 

 

 

 

 

Содержание лекций по управлению маркетингом

Введение

 

1. МАРКЕТИНГ КАК ИНТЕГРИРУЮЩАЯ ФУНКЦИЯ В ПРИНЯТИИ УПРАВЛЯЮЩИХ РЕШЕНИЙ

1.1. Взаимовлияние рынка, предприятия и макро среды его деятельности

1.2. Ступени эволюции концепции маркетинга

1.3. Рыночный цикл

1.4. Конкурирующие рынки

1.5. Теоретико-множественная интерпретация системы конкуренции

Вопросы и примеры

 

2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА КОРПОРАТИВНОМ УРОВНЕ обзор темы

2.1. Миссия компании

2.2. Стратегические бизнес-единицы

2.3. Оценка бизнес-портфеля с помощью модели «рост – доля»

2.4. Стратегии балансирования бизнес-портфеля

2.5. Рыночные стратегии роста производства

2.6. Конкурентные преимущества и их источники

2.7. Конкурентные стратегии. Примеры их реализации

Вопросы и примеры

 

3. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА

3.1. Процесс анализа потребителей

3.2. Условия эффективной сегментации рынка

3.3. Процесс сегментации

3.4. Переменные сегментации

Вопросы для закрепления

 

4. ПРИОРИТЕЗАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ (Кого хотим видеть нашими потребителями?)

4.1. Отбор привлекательных потребителей

4.2. Прогнозирование размера сегмента

4.3. Целенаправленный отбор

Вопросы для закрепления

 

5. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ (Как убедить потребителей приобрести товар у нас,а не у конкурентов?)

5.1. Позиционирование

5.2. Дифференциация продукции, получение конкурентных преимуществ

5.3. Следствия непонимания нужд потребителей

5.4. Анализ потребителей и позиционирование товара

Вопросы для закрепления

 

6. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ И ЗАТРАТ

6.1. Конкуренты, конкурентная борьба

6.2. Исследуемые характеристики

6.3. Затраты, их влияние на прибыль

6.4. Минимизация затрат

6.5. Взаимосвязь маркетинга и уровня постоянных и переменных затрат

Вопросы для закрепления

 

7. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА

7.1. Возможности предприятия

7.2. Система комплекса маркетинга

7.3. Оптимизация воздействий комплекса маркетинга на сегмент потребителей

Вопросы для закрепления

 

8. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ИНСТРУМЕНТАЛЬНОМ УРОВНЕ: ТОВАР обзор темы

8.1. Товар

8.2. Жизненный цикл товара

8.3. Разработка нового товара

8.4. Совершенствование товара

8.5. Ассортимент продукции

8.6. Оптимизация ассортимента

8.7. Торговая марка

Вопросы для закрепления

 

9. ЦЕНА обзор темы

9.1. Задачи ценообразования

9.2. Подходы к ценообразованию

9.3. Дифференцированное ценообразование и скидки

9.4. Политика ценообразования

Вопросы для закрепления

 

10. КАНАЛЫ СБЫТА обзор темы

10.1. Функции сбыта

10.2. Структура канала сбыта

10.3. Зависимость цены товара от длины канала сбыта

10.4. Согласование интересов участников канала сбыта

10.5. Формирование эффективных каналов сбыта

Вопросы для закрепления

 

11. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА обзор темы

11.1. Структура методов продвижения товара

11.2. Стратегия притягивания и стратегия проталкивания

11.3. Роль генерального директора в процессе переориентации предприятия на маркетинговое управление

Вопросы для закрепления

 

12. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА

12.1. Стратегическое планирование маркетинга на предприятии

12.2. Оперативное планирование маркетинга

Вопросы и задания для закрепления

 

13. АНАЛИЗ ГРАНИЦ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ обзор темы

13.1. Определение границ деятельности

13.2. Алгоритм формирования гипотезы границ бизнеса

13.3. Идентификация величины общих затрат

13.4. Идентификация общих потребителей

13.5. Тестирование конкурентов

Вопросы для закрепления

 

14. АНАЛИЗ СЛАГАЕМЫХ КОНКУРЕНЦИИ обзор темы

14.1. Слагаемые конкуренции

14.2. Элементы пяти слагаемых конкуренции

Вопросы для закрепления

 

15. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ обзор темы

15.1. Привлекательность рынка

15.2. Стратегия успеха

15.3. Цели и ресурсы стратегического управления маркетингом

15.4. Источники информации

Вопросы для закрепления

 

16. МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ

16.1. Основные особенности маркетингового аудита

16.2. Этапы маркетингового аудита

16.3. Элементы системы маркетингового аудита

Вопросы и задания для закрепления

 

загрузка...

 

Библиография

 

В этом разделе Вы можете скачать управление маркетингом, систему, концепции, процесс, структура управления маркетингом, а также лекции и конспекты по управлению маркетингом.

Работа ориентирована на актуальные задачи построения системы маркетингового управления на российских предприятиях. Пособие разработано с учётом современной специфики отечественной переходной экономики и актуальных аспектов целенаправленной переподготовки специалистов для рыночной экономики.

Работа предназначена для экономистов, занимающихся разработкой актуальных проблем эволюционного развития экономических субъектов и повышения их конкурентоспособности. Может быть полезна для хозяйственных руководителей и предпринимателей, изыскивающих стратегии повышения эффективности деятельности своих организаций.

назад

загрузка...

 

Реклама
загрузка...

 

Реклама

 

© 2009 marketing-tut.ru управление маркетингом лекции по управлению маркетингом лекции по маркетингу лекции по поведению потребителей
Все права защищены - копирование материалов сайта разрешено только при наличии прямой ссылки на источник