Клубные футболки

ГлавнаяУправление маркетингомМаркетингПоведение потребителейКурсовыеПрактикаМатериалы по маркетингу

Меню

> Главная
> Управление маркетингом:
1) Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений;
2) Управление маркетингом на корпоративном уровне;
3) Сегментация рынка;
4) Приоритезация потребителей;
5) Позиционирование;
6) Анализ конкурентов и затрат;
7) Разработка комплекса маркетинга;
8) Управление маркетингом на инструментальном уровне;
9) Цена;
10) Каналы сбыта;
11) Продвижение товара;
12) Планирование маркетинга;
13) Анализ границ деятельности предприятия;
14) Анализ слагаемых конкуренции;
15) Стратегический анализ;
16) Маркетинговый аудит.

> Маркетинг:
1) Возникновение маркетинга;
2) Управление маркетинговой деятельностью;
3) Маркетинговая среда организации;
4) Поведение потребителей при совершении покупок;
5) Сущность и методология маркетинговых исследований;
6) Сегментация рынка;
7) Товар в системе маркетинга;
8) Ценовая политика;
9) Маркетинговые коммуникации;
10) Стратегическое управление маркетингом;
11) Система распределения товаров и товародвижение.

> Поведение потребителей:
1) Поведение потребителей;
2) Социальная стратификация в поведении потребителей;
3) Референтные группы;
4) Потребительские решения;
5) Восприятие и память потребителей;
6) Процесс обучения потребителей;
7) Жизненный стиль и ресурсы потребителей;
8) Знание потребителей о продукте;
9) Ситуационные факторы;
10) Информационный поиск потребителей;
11) Оценка и выбор альтернатив покупки потребителями;
12) Организационное покупательское поведение.

> Курсовые работы:
1) Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия;
2) Разработка плана продвижения товара предприятия

> Практика:
1) Отчет о прохождении практики в коммерческом банке;
2) Отчет о прохождении практики в строительной компании

> Материалы по маркетингу

> Контакты

 

 
Реклама

загрузка...

 

 

 

 

 

 

 

 

1.5    Теоретико-множественная интерпретация системы конкуренции

Введем обозначение множеств субъектов и их образований, участвующих в конкурентной борьбе.

1) Множество A производителей определенной продукции отрасли, конкурентные отношения которых представляют наибольший интерес с позиции анализа положения конкретного производителя. Острота конкуренции субъектов множества A зависит от темпов роста объемов производства их продукции, рентабельности её производства, текущей загрузки мощностей отрасли.

2) Множество B групп покупателей определенной продукции отрасли, за платежеспособный спрос которых конкурирует наше предприятие. Состав множества зависит от количества покупателей в той или иной элементарной группе сегментации, чувствительности их к цене, от того, насколько болезненна будет потеря той или иной группы при переходе её к другому поставщику.

3) Множество C производителей товаров-заменителей, состав которого зависит от их способности удовлетворять те же потребности, которые удовлетворяет продукция нашей организации, склонности покупателей к новым товарам, сопоставимости продукции по ценам.

4) Множества D производителей продукции других отраслей, конкурирующих за платежеспособный спрос множества потребителей нашей продукции. Размерность p множества D зависит как от прибыльности отрасли и затрат на вхождение в неё, так и от способности предприятий других отраслей предложить для наших потребителей большую разницу между субъективной потребительной ценностью продукции и её ценой, чем та, которая свойственна нашей продукции.

Множества A, C, D субъектов конкурируют по поводу производства и реализации набора потребительных ценностей (составляющих продукт производства) наилучшим образом удовлетворяющих определённый уровень потребностей покупателей множества B. В этой конкурентной борьбе следует ожидать победы того, кто предложит потребителям вместе со своим товаром, удовлетворяющим основные нужды и потребности, большее дополнительное благо, определяемое разницей между субъективной потребительной ценностью продукции и её ценой. Конкуренция разворачивается на уровнях: разработки товарных образцов (за наилучший учет вкусов, предпочтений, склонностей покупателей; реализации технологического процесса производства товара (за внедрение эффектных образцов с наименьшими издержками); комплектации производства факторами, требуемого качества по минимальной цене; продвижения товара, опирающегося на эффективные каналы сбыта.

Учитывая то, что конкурентные отношения возможны как между субъектами внутри множеств, так и между субъектами различных множеств, получим общее множество конкурирующих производителей. Допустив, что свойства субъектов различных множеств не пересекаются, имеем. В этом случае теоретико-множественная интерпретация систе6мы конкурентных отношений на множестве производителей продукции, ориентированных на платежеспособный спрос наших потенциальных потребителей, будет иметь вид

где  q = (m+n+p); - обозначение декартова произведения множества самого на себя  q раз.

Система конкурирующих производителей, взаимодействуя с множеством  потребителей, образует систему конкурентных отношений производства и реализации продукции.

· В соответствии с полученным выражением система конкуренции производства и реализации продукции – это отношения на множестве  производителей определенной продукции отрасли, товаров-заменителей и производителей продукции других отраслей, которые, в свою очередь, имеют отношения с множеством потребителей. Приведенная интерпретация отражает природу конкурентных отношений. Из полученной интерпретации следует, что эффективным будет то производство, которое удовлетворяет следующим условиям:

· ориентировано на потребности, вкусы, предпочтения потребителя; 

· продукция не уступает (по наиболее существенным для потребителя характеристикам) той, которая выпускается другими предприятиями;

 

загрузка...

· продукция, удовлетворяя основные нужды и потребности покупателя, обеспечивает большее дополнительное благо, определяемое разницей между субъективной её потребительной ценностью и ценой, чем продукция других отраслей.

Статьи по теме:
1)
Взаимовлияние рынка, предприятия и макро среды его деятельности;
2) Вопросы и примеры к теме 1;
3)
Ступени эволюции концепции маркетинга

назад

загрузка...

 

 

 

 

Реклама
загрузка...

 

Реклама

 

© 2009 marketing-tut.ru управление маркетингом лекции по управлению маркетингом лекции по маркетингу лекции по поведению потребителей
Все права защищены - копирование материалов сайта разрешено только при наличии прямой ссылки на источник