Реклама

Тема 13. АНАЛИЗ ГРАНИЦ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Чем точнее определены границы бизнеса, тем эффективнее предприятие хозяйствует и конкурирует.

Определение слишком широких или слишком узки границ деятельности вредит последующему анализу и разработке стратегии, снижает эффективность производства. При слишком широких границах управленческие и материальные ресурсы распыляются и отвлекаются от решения актуальных задач, производитель проигрывает конкурентам более сфокусированным на ценностях, востребованных целевым сегментом потребителей.(далее)

13.2. Алгоритм формирования гипотезы границ бизнеса

Рассмотрим этапы определения границ одного вида деятельности и формирования гипотезы границ бизнеса.

1) Предположим, что конкретные предлагаемые к производству изделия принадлежат одному и тому же виду деятельности. (далее)

Анализ затрат с целью последующей их минимизации следует производить с учетом как общих затрат, так и общего опыта. Общие затраты обусловлены тем, что используется одно и то же оборудование, тот же транспорт, те же работники, те же сырье, материалы и складские помещения. Общий опыт позволяет использовать: аналогичные технологические процессы (хотя необязательно использование одного и того же оборудования); аналогичные методы переговоров; аналогичные маркетинговые методы.(далее)

Общие потребители – следствие того, что производимые товары являются заменителями (например, стеклянные и пластиковые бутылки для прохладительных напитков), либо дополнителями (бутылки, этикетки и крышки для них). (далее)

Тестирование позволяет проверить гипотезу границ бизнеса оцениваемого предприятия, используя информацию о конкурентах, т. е. сравнивая наше определение границ деятельности с тем, как его определяют конкуренты. Пример тестирования приведен в таблице 13.3. Данные таблицы свидетельствуют о том, что производство товаров 1 и 2 является одним видом бизнеса (деятельность третьего конкурента), также как и производство товаров 3 и 4 (деятельность первого конкурента). Однако производство всех товаров не является одним видом бизнеса.(далее)

1. Зачем определятся границы деятельности? Чем обусловлены границы определенного бизнеса?

2. Что свойственно одному и тому же виду бизнеса и разным видам бизнеса? Приведите примеры гипотез видов деятельности.(далее)

Материалы по теме:
1) Определение границ деятельности;
2) Алгоритм формирования гипотезы границ бизнеса;
3) Идентификация величины общих затрат.

назад