Клубные футболки

ГлавнаяУправление маркетингомМаркетингПоведение потребителейКурсовыеПрактикаМатериалы по маркетингу

Меню

> Главная
> Управление маркетингом:
1) Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений;
2) Управление маркетингом на корпоративном уровне;
3) Сегментация рынка;
4) Приоритезация потребителей;
5) Позиционирование;
6) Анализ конкурентов и затрат;
7) Разработка комплекса маркетинга;
8) Управление маркетингом на инструментальном уровне;
9) Цена;
10) Каналы сбыта;
11) Продвижение товара;
12) Планирование маркетинга;
13) Анализ границ деятельности предприятия;
14) Анализ слагаемых конкуренции;
15) Стратегический анализ;
16) Маркетинговый аудит.

> Маркетинг:
1) Возникновение маркетинга;
2) Управление маркетинговой деятельностью;
3) Маркетинговая среда организации;
4) Поведение потребителей при совершении покупок;
5) Сущность и методология маркетинговых исследований;
6) Сегментация рынка;
7) Товар в системе маркетинга;
8) Ценовая политика;
9) Маркетинговые коммуникации;
10) Стратегическое управление маркетингом;
11) Система распределения товаров и товародвижение.

> Поведение потребителей:
1) Поведение потребителей;
2) Социальная стратификация в поведении потребителей;
3) Референтные группы;
4) Потребительские решения;
5) Восприятие и память потребителей;
6) Процесс обучения потребителей;
7) Жизненный стиль и ресурсы потребителей;
8) Знание потребителей о продукте;
9) Ситуационные факторы;
10) Информационный поиск потребителей;
11) Оценка и выбор альтернатив покупки потребителями;
12) Организационное покупательское поведение.

> Курсовые работы:
1) Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия;
2) Разработка плана продвижения товара предприятия

> Практика:
1) Отчет о прохождении практики в коммерческом банке;
2) Отчет о прохождении практики в строительной компании

> Материалы по маркетингу

> Контакты

 

 
Реклама

загрузка...

 

 

 

 

 

Технологии индексной оценки эффективности рекламной кампании предприятия

Проблема низкой эффективности функционирования российских предприятий зависит от большого перечня факторов. Их анализ позволяет предприятиям эффективно функционировать во времени и пространстве в стратегической перспективе. Одним из самых значимых и действенных факторов, относящихся к маркетинговой деятельности, является использование комплекса рекламных средств. Однако, несмотря на активное использование рекламы, предприятия зачастую не прибегают к методам оценки экономической эффективности средств, вложенных в рекламную кампанию. Следовательно, предприятия не имеют логической причинно-следственной зависимости между расходами бюджета на рекламу и доходами, свидетельствующими об эффективности управленческой деятельности предприятия.
В экономической теории существует большой перечень способов оценки экономической эффективности рекламных вложений. Одним из наиболее целесообразных методов комплексной оценки эффективности рекламных кампаний является метод определения индексной зависимости динамики товарооборота от фактора рекламы и других факторов, действующих помимо рекламы. Применение данного метода осуществляется в рамках проведения специальных рекламных исследований.
Рекламные исследования представляют собой разновидность маркетинговых исследований, одной из важнейших задач которых является оценка эффективности использования бюджетов рекламы и степени достижения поставленных перед рекламой целей. Результаты рекламных исследований могут представлять значительную ценность при планировании последующих рекламных кампаний и коррекции коммуникационной политики в целом для повышения эффективности деятельности предприятия.
Технология исследования эффективности рекламной кампании в основном аналогична технологии проведения маркетинговых исследований. В силу специфики данной работы технология рекламного исследования примет вид:
1 этап. Разработка концепции исследования:
• постановка маркетинговой проблемы;
• определение целей и задач исследования;
• формирование рабочей гипотезы;
• определение рабочего инструментария, методов оценки эффективности.
2 этап. Непосредственное проведение исследования в соответствии концепцией. Анализ рекламной кампании с помощью выбранных методов.
3 этап. Формирование основных выводов и оформление результатов:
• разработка выводов по результатам исследования;
• оформление отчета об исследовании и презентация результатов.
Данная работа посвящена исследованию эффективности рекламной кампании, разработанной и предпринятой на предприятии ресторанного комплекса «Волгоград» (ООО «РК «Волгоград»). Летом 2005 года отделом маркетинга ООО «РК «Волгоград» была проведена рекламная кампания по продвижению специального предложения «ЛЕТО» («шоу-программа и ужин от 120 рублей»), направленная на сглаживание нестабильных объемов реализации услуг в связи с сезонным спадом продаж.
Целью рекламной кампании явилось повышение объемов продаж услуг общественного питания в ресторане «Волгоград» на 15% в летний период времени 2005 года. Рекламная кампания была проведена с 20.06.05г. по 10.07.05г. (прямое рекламное воздействие составило 20 полных дней). В результате предпринятых управленческих решений объемы продаж ресторана стабилизировались, но последующая оценка эффективности рекламной кампании не проводилась. В то же время, в условиях жесткой и растущей конкурентной борьбы предприятий данной сферы возрастает роль стратегических планов, успешная разработка которых невозможна без знания количественных зависимостей «расход – эффект». Именно поэтому вопрос об оценке эффективности представляется необходимым для исследования в рамках данной работы.
Объектом маркетингового исследования была выбрана рекламная кампания по продвижению специального предложения «ЛЕТО». В ходе осуществления маркетингового исследования по проблеме оценки экономической эффективности рекламной кампании по продвижению специального предложения «ЛЕТО» в ООО «РК «Волгоград», была соблюдена соответствующая процедура исследования:
1 этап. Разработка концепции исследовании:
Цель исследования – оценить, с каким экономическим эффектом были использованы средства рекламного бюджета предприятия.
В соответствии с этой целью необходимо решить следующие задачи:
-проанализировать доступную информацию;
-выбрать метод оценки эффективности рекламной кампании;
-рассчитать показатели в рамках данного метода и оценить результаты.
Гипотезой исследования является вероятностное предположение о том, что рекламная кампания по продвижению специального предложения «ЛЕТО» была экономически эффективной и вызвала прирост объемов продаж ресторана в размере 15%, чистый экономический эффект рекламы при этом составил не менее 10%.
2 этап. Выбор метода и непосредственная оценка эффективности:
В качестве доступной информации, представляющей первостепенный интерес для данного маркетингового исследования должны послужить вторичные источники информации, то есть, финансово-экономическая документация предприятия. В результате, можно сформировать систему данных, необходимых для дальнейшей аналитической и оценочной работы:
1) показатели объемов продаж за период проведения рекламной кампании, то есть 20 дней (с 20.06.2005г. по 10.07.2005г.), и за равный период до начала осуществления рекламного воздействия на целевых потребителей (31.05.2005г. – 19.06.2005г.)
2) расходы на рекламную кампанию в текущем периоде, которые составили 45580руб.;
3) показатели товарооборота ресторана «Волгоград» с 31.05.05г. по 10.07.05г.;
4) доля чистой прибыли в выручке за исследуемый период составила 50%;
5) показатели товарооборота ресторана «Южный» за исследуемый период.
В соответствии с имеющейся информацией целесообразным представляется исследование эффективности рекламной кампании методом определения индексной зависимости. Согласно данного метода предприятие получает возможность не только оценить эффективность

 

загрузка...

рекламных вложений, но и выявить влияние соответствующих факторов на конечный результат.

Материалы по теме:
1) отчет о прохождении практики в строительной фирме;
2)
отчет о прохождении практики
;
3)
Маркетинговые приемы в оценке эффективности рекламной кампании предприятия

назад вперед

 

Реклама
загрузка...

 

Реклама

 

© 2009 marketing-tut.ru управление маркетингом лекции по управлению маркетингом лекции по маркетингу лекции по поведению потребителей
Все права защищены - копирование материалов сайта разрешено только при наличии прямой ссылки на источник