Клубные футболки

ГлавнаяУправление маркетингомМаркетингПоведение потребителейКурсовыеПрактикаМатериалы по маркетингу

Меню

> Главная
> Управление маркетингом:
1) Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений;
2) Управление маркетингом на корпоративном уровне;
3) Сегментация рынка;
4) Приоритезация потребителей;
5) Позиционирование;
6) Анализ конкурентов и затрат;
7) Разработка комплекса маркетинга;
8) Управление маркетингом на инструментальном уровне;
9) Цена;
10) Каналы сбыта;
11) Продвижение товара;
12) Планирование маркетинга;
13) Анализ границ деятельности предприятия;
14) Анализ слагаемых конкуренции;
15) Стратегический анализ;
16) Маркетинговый аудит.

> Маркетинг:
1) Возникновение маркетинга;
2) Управление маркетинговой деятельностью;
3) Маркетинговая среда организации;
4) Поведение потребителей при совершении покупок;
5) Сущность и методология маркетинговых исследований;
6) Сегментация рынка;
7) Товар в системе маркетинга;
8) Ценовая политика;
9) Маркетинговые коммуникации;
10) Стратегическое управление маркетингом;
11) Система распределения товаров и товародвижение.

> Поведение потребителей:
1) Поведение потребителей;
2) Социальная стратификация в поведении потребителей;
3) Референтные группы;
4) Потребительские решения;
5) Восприятие и память потребителей;
6) Процесс обучения потребителей;
7) Жизненный стиль и ресурсы потребителей;
8) Знание потребителей о продукте;
9) Ситуационные факторы;
10) Информационный поиск потребителей;
11) Оценка и выбор альтернатив покупки потребителями;
12) Организационное покупательское поведение.

> Курсовые работы:
1) Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия;
2) Разработка плана продвижения товара предприятия

> Практика:
1) Отчет о прохождении практики в коммерческом банке;
2) Отчет о прохождении практики в строительной компании

> Материалы по маркетингу

> Контакты

 

 
Реклама

загрузка...

 

 

 

 

 

Технологии индексной оценки эффективности рекламной кампании предприятия (часть 2)

Так, изучение экономической эффективности рекламы может быть осуществлено путем сравнения товарооборота за один и тот же период времени двух однотипных предприятий ресторанного профиля (например, ООО «РК «Волгоград» и ООО «РК «Южная»), в одном из которых проводилось рекламное мероприятие, а в другом нет. Рост товарооборота на предприятии, где не проводится рекламное мероприятие (ООО «РК «Южная»), происходит за счет влияния тех факторов, которые действуют независимо от рекламы. Те же факторы влияют и на товарооборот исследуемого предприятия (ООО «РК «Волгоград»). Таким образом, учитывается та часть товарооборота, которая является результатом проведения рекламной кампании.
Экономическая эффективность рекламы вычисляется путем определения разницы между индексами роста товарооборота двух предприятий . Окончательный вывод об эффективности рекламы делается в результате анализа расходов на проведение рекламы и дополнительной прибыли, полученной в результате ее проведения.
Индекс роста товарооборота рассчитывается по формуле:
где ТО1,2 - товарооборот в рекламный период (руб.);
ТО*1,2 - в дорекламный период(руб.);
J1 - индекс для предприятия на котором проводилась рекламная кампания,
J2 - индекс для предприятия, на котором в исследуемое время рекламные мероприятия не проводились.
Прирост товарооборота за счет проведения рекламы составит:
Дополнительный товарооборот за счет рекламы будет определяться как:
где В – период прироста, при среднесуточных значениях товарооборота.
Зная общую прибыль предприятия за исследуемый период времени, можно рассчитать прибыль от дополнительного товарооборота, полученного за счет проведения рекламной кампании:
Экономический эффект от проведения рекламной кампании можно рассчитать как разницу между прибылью от дополнительного товарооборота (Пдоп) и суммарными расходами (издержками) на проведение рекламной кампании (И):
Расчет экономической эффективности проведем, сравнив данные о товарообороте ресторана «Волгоград» с данными о товарообороте ресторана гостиницы «Южная», где рекламной кампании в рассматриваемый период не проводилось (табл. 3.4.1).


Таблица 3.4.1


Сравнительный анализ товарооборота предприятий ресторанного комплекса

Название ресторана

Товарооборот

в дорекламный период

(31.05.2005-19.06.05гг.), руб.

Товарооборот

в рекламный период

(20.06.05-10.07.05гг.), руб.

1. Ресторан «Волгоград»

1 961 000

2 314 000

2. Ресторан гостиницы «Южная»

1 076 000

1 147 000

Из таблицы 3.4.1. видно, что товарооборот в обоих случаях возрос. Далее можно рассчитать индекс прироста по каждому предприятию, применив формулу (1).
Индекс роста товарооборота в ресторане «Волгоград»:
Индекс роста товарооборота в ресторане гостиницы «Южная»:
Таким образом, прирост товарооборота за счет проведения рекламы в ресторане «Волгоград» в соответствии с формулой (2) составил:
Согласно формуле (3) можно определить дополнительный товарооборот за счет применения рекламного воздействия на потребителей:
Прибыль ресторана «Волгоград» за исследуемый период составила 50% от общего товарооборота, следовательно, прибыль от дополнительного товарооборота рассчитаем по формуле (4):
Чтобы узнать экономический эффект от рекламной кампании нужно вычесть расходы, связанные с ее проведением (формула (5)) равные 45 580 руб. Следовательно, прибыль от проведения рекламной кампании составит:
Как видно из предыдущих расчетов, основными показателями экономической эффективности рекламной кампании является товарооборот и прибыль. Это не исключает возможности использования других показателей. Для более комплексной оценки и подтверждения результатов применения индексного метода можно рассчитать такие частные показатели и коэффициенты, как:
• коэффициент объема реализации на 1 рубль рекламных затрат:
• коэффициент рекламных затрат на 1 рубль объема реализации:
• эффективность рекламного бюджета:
3 этап. Оценка полученных результатов:
В результате комплексной оценки экономической эффективности получены данные о том, что рекламная кампания по продвижению специального предложения «ЛЕТО» ресторана «Волгоград» вызвала прирост объемов продаж ресторана равный 18%, чистый экономический эффект рекламы при этом составил не менее 11,4%. Цель рекламной кампании была достигнута с превосходящим результатом, гипотеза исследования полностью подтвердилась.
Таким образом анализ показал, что правильно организованная рекламная кампания существенно повышает объем продаж предприятия, а проведение рекламных исследований с применением методов оценки экономического эффекта от коммуникационного воздействия на потребителей

 

загрузка...

может представлять высокую полезность при оценке использования бюджетных средств и планировании последующих рекламных кампаний.

Материалы по теме:
1) отчет о прохождении практики в строительной фирме;
2)
отчет о прохождении практики
;
3)
Маркетинговые приемы в оценке эффективности рекламной кампании предприятия

назад

загрузка...

 

Рекламаа
загрузка...

 

Реклама

 

marketing-tut.ru управление маркетингомм лекции по управлению маркетингом лекции по маркетингу лекции по поведению потребителей
Все права защищены - копирование материалов сайта разрешено только при наличии прямой ссылки на источник