Клубные футболки

ГлавнаяУправление маркетингомМаркетингПоведение потребителейКурсовыеПрактикаМатериалы по маркетингу

Меню

> Главная
> Управление маркетингом:
1) Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений;
2) Управление маркетингом на корпоративном уровне;
3) Сегментация рынка;
4) Приоритезация потребителей;
5) Позиционирование;
6) Анализ конкурентов и затрат;
7) Разработка комплекса маркетинга;
8) Управление маркетингом на инструментальном уровне;
9) Цена;
10) Каналы сбыта;
11) Продвижение товара;
12) Планирование маркетинга;
13) Анализ границ деятельности предприятия;
14) Анализ слагаемых конкуренции;
15) Стратегический анализ;
16) Маркетинговый аудит.

> Маркетинг:
1) Возникновение маркетинга;
2) Управление маркетинговой деятельностью;
3) Маркетинговая среда организации;
4) Поведение потребителей при совершении покупок;
5) Сущность и методология маркетинговых исследований;
6) Сегментация рынка;
7) Товар в системе маркетинга;
8) Ценовая политика;
9) Маркетинговые коммуникации;
10) Стратегическое управление маркетингом;
11) Система распределения товаров и товародвижение.

> Поведение потребителей:
1) Поведение потребителей;
2) Социальная стратификация в поведении потребителей;
3) Референтные группы;
4) Потребительские решения;
5) Восприятие и память потребителей;
6) Процесс обучения потребителей;
7) Жизненный стиль и ресурсы потребителей;
8) Знание потребителей о продукте;
9) Ситуационные факторы;
10) Информационный поиск потребителей;
11) Оценка и выбор альтернатив покупки потребителями;
12) Организационное покупательское поведение.

> Курсовые работы:
1) Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия;
2) Разработка плана продвижения товара предприятия

> Практика:
1) Отчет о прохождении практики в коммерческом банке;
2) Отчет о прохождении практики в строительной компании

> Материалы по маркетингу

> Контакты

 

 
Реклама

загрузка...

 

 

 

 

 

Содержательные аспекты латеральных маркетинговых технологий и возможности их применения при создании технологических товаров (часть 2)

Для иллюстрации, по аналогии с примененной Ф. Котлером, Ф. Триас де Безом, методологией реализуем технологию латерального сдвига через такой известный технологический товар, как домашний кинотеатр (рис. 3.2.1).

Как видно, латеральный сдвиг состоит в следующем: «киносеанс, не выходя из дома». Вместе с тем здесь осуществляются и другие сдвиги. В частности, происходит трансформация из товаров для бизнеса – B2B (оборудование для кинотеатров) в товары для конечных потребителей – B2C. А услуга в виде киносеанса для конечных потребителей превращается в товар.

Развивая тематику применения латерального сдвига и осуществления связи, проанализируем «латеральность» технологических инноваций 2006 года в таблице 3.2.1, основываясь на рейтинге новинок 2006 года, опубликованных журналом Time.[1]

Таблица 3.2.1

Рейтинг технологических инноваций 2006 года и оценка их «латеральности»

Место

в рейтинге

Содержание технологической новинки

Сроки поступления

 в продажу

Цена, $

Класс инновации

Тот же ТТ, новая полезность

Новый ТТ, новая полезность

Новый ТТ та же полезность

1

2

3

4

5

6

7

1

Автомобильный прибор ночного видения. Mercedes-Benz S550 оснащен прибором ночного видения

В продаже

85400

 

+

 

2

Компания Honda: первая в мире подушка безопасности для мотоциклов. Устроена она так же, как и автомобильная, и раскрывается по сигналу сенсоров давления на передней вилке мотоцикла (Honda Gold Wing).

Весна 2006

Не изв.

 

+

 

3

Компания Sanyo выпускает цифровую видеокамеру, которая позволяет снимать видео высокого разрешения, позволяющую рассматривать изображения на широкоформатных телевизорах. Кроме того, на видеокамере Xacti HD1 появится экран, созданный по технологии нового поколения с использованием органических светодиодов OLED.

В продаже

800

+

 

 

4

Компания Intel разработала новый ноутбук, экран которого можно сдвигать относительно клавиатуры. Дисплей можно будет поднять до уровня глаз или пододвинуть вперед, так что клавиатура останется за ним. Для ноутбков по цене выше $1110

2006 год

Не изв.

+

 

 

5

Новая система для портативных компьютеров, разработанная компанией Microsoft, позволяет читать электронную почту и управлять компьютерным музыкальным плеером даже на закрытом ноутбуке. Читать новые e-mail сообщения можно будет на специальном дисплее, расположенном на внешней крышке компьютера. Система SideShow будет работать с операционной системой Windows Vista

2007 год

Не изв.

+

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Продолжение таблицы 1

1

2

3

4

5

6

7

6

 Компания Eleksen, занимающаяся продуктами из электропроводящих тканей, выпускает полноценную клавиатуру, которую при желании можно свернуть и убрать в карман. Клавиатура ElekTex будет подключаться к смартфонам и КПК при помощи Bluetooth.

C июня 2006 

150

 

+

 

7

Новый мобильный телефон Samsung SGH-P300 тоньше модели Motorola Razr: толщина всего 9 миллиметров. Снабжен  встроенным МР3-плеером и фотокамерой с разрешением в 1,3 мегапикселя, с возможностью записи видеороликов.

В продаже

600-700

 

 

+

8

Компания WowWee Robotics совместно с Philips создала робота Smart Companion Operating Technology – SCOTY. Механический слуга, оснащенный видеокамерой и Wi-Fi передатчиком, понимает голосовые команды и может развлекать хозяина музыкой или чтением вслух писем, приходящих по электронной почте,  следит за порядком в доме и сообщает хозяину о приходе гостей.

В продаже

400

 

+

 

9

Компания Samsung - интеллектуальный программируемый холодильник.  В этом четырехкамерном аппарате пользователь может сам выбирать температуру двух нижних ящиков: от 10 до -25 градусов С

В продаже

300

+

 

 

10

 Микроволновую печь Insight Pro объемом 28 литров, созданную компанией Sharp, можно встроить в стандартный кухонный ящик, не опасаясь пожара.

В продаже

850

+

 

 

11

Компания Delta разработала водопроводный кран, который будет предупреждать пользователя о температуре воды разноцветной подсветкой. Таким образом, инженеры надеются обезопасить пользователей от случайных ожогов. Электронные сенсоры, которыми также оснащен кран Brizo, позволяют изменять температуру воды мановением руки.

2006-2008 годы

300-500

 

+

 

Таким образом, латеральный подход представляет собой новую технологию осуществления процесса создания новых товаров маркетингом и, фактически, может стать дополнительным аргументом, позволяющим закрепить за маркетингом функцию создания товаров.

 

загрузка...

[1] Ист.: Одиннадцать самых модных технологических новинок 2006 года по данным журнала Time // Астера, 16.03.2006.  http://businesspress.ru/newspaper/article_mId_33_aId_375003.html

Материалы по теме:
1)
Маркетинговая коммерциализация технологического товара;
2)
Технологии индексной оценки эффективности рекламной кампании предприятия;
3)
Маркетинговые приемы в оценке эффективности рекламной кампании предприятия

назад

загрузка...

 

Реклама
загрузка...

 

Реклама

 

© 2009 marketing-tut.ru управление маркетингом лекции по управлению маркетингом лекции по маркетингу лекции по поведению потребителей
Все права защищены - копирование материалов сайта разрешено только при наличии прямой ссылки на источник