Клубные футболки

ГлавнаяУправление маркетингомМаркетингПоведение потребителейКурсовыеПрактикаМатериалы по маркетингу

Меню

> Главная
> Управление маркетингом:
1) Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений;
2) Управление маркетингом на корпоративном уровне;
3) Сегментация рынка;
4) Приоритезация потребителей;
5) Позиционирование;
6) Анализ конкурентов и затрат;
7) Разработка комплекса маркетинга;
8) Управление маркетингом на инструментальном уровне;
9) Цена;
10) Каналы сбыта;
11) Продвижение товара;
12) Планирование маркетинга;
13) Анализ границ деятельности предприятия;
14) Анализ слагаемых конкуренции;
15) Стратегический анализ;
16) Маркетинговый аудит.

> Маркетинг:
1) Возникновение маркетинга;
2) Управление маркетинговой деятельностью;
3) Маркетинговая среда организации;
4) Поведение потребителей при совершении покупок;
5) Сущность и методология маркетинговых исследований;
6) Сегментация рынка;
7) Товар в системе маркетинга;
8) Ценовая политика;
9) Маркетинговые коммуникации;
10) Стратегическое управление маркетингом;
11) Система распределения товаров и товародвижение.

> Поведение потребителей:
1) Поведение потребителей;
2) Социальная стратификация в поведении потребителей;
3) Референтные группы;
4) Потребительские решения;
5) Восприятие и память потребителей;
6) Процесс обучения потребителей;
7) Жизненный стиль и ресурсы потребителей;
8) Знание потребителей о продукте;
9) Ситуационные факторы;
10) Информационный поиск потребителей;
11) Оценка и выбор альтернатив покупки потребителями;
12) Организационное покупательское поведение.

> Курсовые работы:
1) Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия;
2) Разработка плана продвижения товара предприятия

> Практика:
1) Отчет о прохождении практики в коммерческом банке;
2) Отчет о прохождении практики в строительной компании

> Материалы по маркетингу

> Контакты

 

 
Реклама

загрузка...

 

 

 

 

 

Маркетинговая коммерциализация технологического товара (часть 2)

V. Бренд-исследовательский этап: проведение исследования, устанавливающего или отрицающего соответствие бренда потребностям рынка:

V.1. Формирование цели маркетингового исследования (проверка проекта).
V.2. Выбор форм и методов проведения маркетингового анализа рынка.
V.3. Составление плана маркетинговых исследований выбранного рынка.
V.4. Сроки проведения исследования и способы оценки результатов.
V.5. Проведение исследования.
V.6. Подведение итогов.
VI. Бренд-аналитический этап:
VI.1. Оценка верифицируемости данных.
VI.2. Оценка проектного бренда.
VI.3. Корректировка проекта бренда.
VI.4. Оценка размеров спроса и качества роста сегмента.
VI.5. Принятие решения о выборе проекта бренда.
VII. Реализационный этап:
VII.1. Продвижение технологического товара на рынок.
VII.2. Осуществление контроля.
VII.3. Реализация системы гибкого реагирования на изменения рынка.
Указанные этапы маркетинговой коммерциализации товара отражают процессную составляющую вывода нового товара на рынок. Вместе с тем инновационный характер технологического товара требует брендингового подхода. В этой связи следует предположить, что существуют два типа маркетинговой коммерциализации товара: сбытовой и брендинговый. Сбытовой применяется в тех случаях, когда товар уже создан и основная задача служб маркетинга состоит в «рыночной упаковке» технологического товара, которая определяется комплексом мер по исследованию ситуации на рынке и разработке его имиджа. Причем маркетинг в разработке данного товара не будет принимать участия, а воздействует только с позиций корректировок. Сбытовой тип маркетинговой коммерциализации технологического товара применяется в моделях: B и C. В модели B создается новый товар, но он характеризуется трансформацией изобретения в инновацию и полностью зависит от хода интеллектуального процесса. В модели С коммерциализация связана с приобретением товарных характеристик технологии производства, когда внутренний организационный фактор трансформируется в товар. Эта же модель оказывается наиболее применимой в не передовых компаниях, ее можно охарактеризовать как тип маркетинговой коммерциализации технологий индустриальной эпохи.
Современным и перспективным типом маркетинговой коммерциализации товара является брендинговый тип. Его основное содержание состоит в том, что маркетинг берет на себя основную функцию по выявлению потребностей, созданию концепции и продвижению товара. При создании и продвижении на рынок технологического товара брендинговый тип маркетинговой коммерциализации особенно важен.
Понятие бренда сегодня широко используется в маркетинговой и экономической литературе. Изучая данную проблему несколько лет, автор пришел к выводу о том, что существуют две основных точки зрения на бренд. Первая точка зрения – более узкая, в соответствии с которой брендинг – это область маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов. Вторая точка зрения более широкая, но, на наш взгляд, недостаточно полная: «бренды «создаются комплексно, при должном сочетании различных инструментов, включающих в себя рекламу, связи с общественностью, спонсорство, маркетинг событий, социальные факторы, клубы, ораторов и т. д.» Эта точка зрения дополняет первую, однако ее «комплексность» состоит в использовании всего массива этичных методов продвижения товара, но исключает, как видно из определения, другие составляющие комплекса маркетинга.
Между тем в неявной форме в современном маркетинге формируется новая концепция брендинга, которую автор пытается конкретизировать. Под брендом следует понимать комплекс двух взаимосвязанных моментов. Во-первых, весь комплекс маркетинга, который создает бренд, продвигает его и устанавливает контакт с потребителем, а, с другой стороны – бренд характеризует оценку потребителя и общества данного товара и его понимание, восприятие. Таким образом, бренд – это комплексная характеристика, с одной стороны, набора маркетинговых стимулов, исходящих от фирмы и связанных с созданием, позиционированием и продвижением товара, а, с другой стороны, реальная оценка восприятия целевым рынком всего комплекса маркетинга. Следовательно, бренд определяется не только торговой маркой и ее уникальностью, но, самое главное, является результатом двусторонних и многосторонних маркетинговых коммуникаций со стороны фирмы, целевого рынка и общества и подразумевает восприятие в разрезе данного товара, фирмы ее топ - менеджеров, общественных оценок имиджа данного товара, способа, степени и характера удовлетворяемых брендом потребностей. Таким образом, брендинговая маркетинговая коммерциализация технологического товара подразумевает комплексный подход к созданию товара, его имиджа и т. д. Это – одна сторона вопроса. Другую сторону определяют оценки покупателя (и потребителя). Это позволяет нам сформировать матрицу брендинга рис.3.3.2.
Брендом (Б) можно называть только тот товар, который произведен для данного рынка, отвечает его требованиям, удовлетворяет потребности и воспринимается его потребителями как достойный, соответствующий, имиджевый для данного сегмента товар. Он складывается из составляющих: «Б1», «Б2», Б3», «Б4». Причем по отдельности они не являются брендовыми товарами, а представляют собой частные случаи соответствия отдельных показателей:
– удачное соотношение цены и качества товара (Тпр Цр=Цпр Тр) хорошая территориальная доступность (Тпр Мр = Мпр Тр);
– хороший имидж технологического товара (Тпр Пр= Тр Ппр).

где,
1. Параметры: рыночные оценки потребителей – «р» (Тр, Цр, Мр, Пр);
2. Оценки и позиционирование фирмы (производителя) - «пр» (Тпр, Цпр,
Мпр, Ппр)
3. Элементы комплекса маркетинга: Т- товар, Ц – Цена, М- место (сбыт
товародвижение), П – продвижение.
4. «Б» - бренд
5. «Б1», «Б2», Б3», «Б4»- составляющие брендированного
технологического товара;
6. «б» - небрендовые параметры
Рис. 3.3.2. Маркетинговая матрица брендинга
Другие, небрендовые параметры определяют следующие свойства б: (Тпр Цр); (Тпр Мр);(Тпр Пр); (Тпр Пр); (Цпр Тр); (Цпр Мр); (Цпр Пр); (Мпр Цр); (Мпр Пр); (Ппр Тр); (Ппр Цр); (Ппр Мр) и означают, что в данной ситуации для данного технологического товара рынок был выбран неправильно или имеются ошибки в любых из составляющих комплекса маркетинга.
В заключении следует отметить, что предлагаемая дифференциация между производственно-технической и маркетинговой (сбытовой и брендинговой) типами коммерциализации состоит, в основном, в том, чтобы обратить внимание на важность маркетинговой составляющей коммерциализации технологического товара.

 

загрузка...

Брендинговая коммерциализация концентирует внимание на необходимости создания комплекса действий маркетинга по созданию и продвижению технологического товара.

Материалы по теме:
1) отчет о прохождении практики в строительной фирме;
2)
Технологии индексной оценки эффективности рекламной кампании предприятия;
3)
Маркетинговые приемы в оценке эффективности рекламной кампании предприятия

назад

загрузка...

 

Реклама
загрузка...

 

Реклама

 

© 2009 marketing-tut.ru управление маркетингом лекции по управлению маркетингом лекции по маркетингу лекции по поведению потребителей
Все права защищены - копирование материалов сайта разрешено только при наличии прямой ссылки на источник